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          智威湯遜:2019全球100大趨勢報告

          發布時間: 2019-1-28 18:08
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          Future 100_2019.pdf

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          2019年1月25日,智威湯遜創新機構(J. Walter Thompson Intellgience Group)正式發布了第五冊“全球100大趨勢”年度報告(“Future 100:Trends and Changes to Watch in 2019”),重點解析了包括文化,品牌,科技,健康及生活方式在內等十大主題的未來趨勢,及其對消費者和品牌的影響。

          隨著市場的發展,影響消費者行為和態度的因素已經從科技創新慢慢延展到了政治甚至環境等。此份Future 100報告探討了包括Cultural; Tech & Innovation; Travel & Hospitality; Brands & Marketing; Food & Drinks; Beauty; Retail; Luxury; Health及Lifestyle在內的10大領域市場變化,具體表現在“媒體革命”,“草根品牌“,”聲音帝國“及“奢侈忠誠度”等。通過對于目前市場形勢及發展優劣勢進行調研分析,意在于提高市場觀察者對新興消費行為的洞察深度,以及預判新趨勢對品牌的影響。

          Useit從報告發現,2019 Future 100報告中對全球市場發展有著強大影響力的核心亞洲趨勢預測有#18未來的科技之城; #30三個最值得向往的目的地; #39草根品牌; #40超級影響者時代; #59 C-Beauty; #69技術強化型; #90中國健康科技; #96新工作方式 等。其中,此報告對中國市場中社會角色的變革,空間體驗新玩法,大健康及數字媒體革命在內的四大板塊做了重點詳細解讀。


          對于此報告,智威湯遜創新機構的全球總監Lucie Greene說道:"2019年對于眾多消費者及品牌會是充滿轉折的一年。隨著科技的發展和政治局面的改變,大科技和政治因素將會影響著我們生活的方方面面,更多的道德問題會漸漸浮現,中國科技在世界舞臺上競爭的過程中所需面臨的問題也將日漸明顯。在充滿危機且不穩定的世界中,我們將看到消費者利用新技術更好的管理健康和焦慮,探索這個精彩的世界。這將是一個有趣的一年。"

          智威湯遜大中華區策略長Joyce Ling補充道:在已來到的未來,科技與創新串聯的不僅是全球消費者的行為,更是價值觀的接軌。中國消費者已經能更迅速的獲得,解析,與認知全球各地其他消費者的行為,從而對于自身所處的市場環境與品牌有全新的期望與要求。2019年迎來的將不只是全球帶給中國的影響,更是中國超前的發展如何引領全球新方向。在Future 100報告里,你將看到各種不再絕對的界限, 全新的新物種領域,社會角色的概念模糊與升級,與你從未想過會發生的行為。“


          智威湯遜《2019全球100大趨勢報告》摘要
          志向遠大的母親
          母親的身份正在發生改變。從時尚模特和喜劇演員到影響者和知名高管,女性正在引領一個具有積極意義的新話題-母親的意義。人們逐漸開始摒棄過去對母親和事業的理解,開始擴大現代母親的定義。

          品牌治療師
          隨著零售業的變革,品牌正在尋找與消費者互動的新方式,甚至提供鼓勵自我反思的服務和體驗。2018年10月巴黎時裝周期間,荷蘭設計師Schueller de Waal并未推出新設計系列,取而代之的是一個含按摩服務和催眠療法電影的健康中心。

          技術強化型購物
          零售領域的技術應用正以閃電般的速度向前發展,并將徹底改變未來的購物方式。零售阿里巴巴也力求創新,推出以互動界面,體驗和支付位特色的新型技術強化購物方式。2018年7月,蓋爾斯和阿里巴巴攜手合作,對一種新的只能商店模式進行測試。

          素食奢華
          素食產品曾經被視為一種生活方式的選擇,變得不僅代表道德高尚,而且被當成奢侈品。政治和社會聯系是消費者愿意投資的雄厚資產,催生了一種由道德和成品節點的自覺現代奢侈品。各大時尚品牌也先后宣布禁止使用動物皮革

          亞洲養生潮
          老齡化社會,生活方式疾病的發病率不斷上升以及中產階級不算壯大,越發的引起人們對亞太地區的健康養生狀況的關注。各類大健康相關的行業都在迅速蓬勃發展。新的參與者進入該領域并形成聯盟,這將顯著地重塑醫療保健和健康服務的交付和支付方式。應用程序開發者、保險公司、私人專業中心、醫療旅游公司,甚至是網約車公司等都希望迎合更廣泛的健康觀。

          單身卷土重來
          全球單身成年人的數量在迅速增長。自1970年以來,35歲以下結婚生子的比例一直在穩步下降,2015年僅為20%。單身是一個越來越有吸引力的選擇,尤其是未婚女性體會到在經濟和性方面更自由。隨著歌年齡段的單身人數不斷增加,人們對單身的過時諶強正在發生徹頭徹尾的改變。品牌逐漸意識到如今的單身代表著一個富裕,強大,跨代的機會,而且是一個不會被屈尊對待的機會。



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          • 2019年2月,推薦的35份報告
          • 4億20-60歲的女性消費者,10萬的消費支出
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