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          今日頭條:2018效果營銷案例手冊

           
          發布時間: 2019-1-28 18:53
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          2018效果營銷案例手冊.pdf

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          2019年1月28日,今日頭條聯合金鼠標數字營銷大賽共同發布了《2018效果營銷案例手冊》(Effect UP Marketing Case Handbook),對“2018E-UP效果營銷案例大賽”獲獎案例進行了全面系統的梳理,精細化呈現不同營銷代理公司及廣告主為實現品牌投資回報有效增長,從人群洞察、策略制定、智能投放,到效果評估貫穿效果營銷全鏈路的創新實踐與探索。

          《2018效果營銷案例手冊》共分為整合營銷類、智能應用類、短視頻類及行業類四大版塊。從各個類目獲獎案例中,既能清晰洞見當下效果營銷行業涌現的熱點趨勢,也展現出巨量引擎全智能效果營銷從全景數據、深度轉化、智能工具、跨界合作四大緯度賦能流量、創意、投放和轉化各個環節,幫助企業實現系統性營銷效果提升的優異效能。

          整合營銷類的獲獎案例均展現出“化零為整”的營銷思路。通過聯動今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻及穿山甲等多平臺矩陣及其豐富的商業產品,《2018效果營銷案例手冊》中的獲獎案例以多元組合策略充分發揮各類資源優勢,幫助實現效果轉化及品牌增值價值的最大化。

          智能營銷工具已成為目前效果營銷的標配。智能應用類案例中,巨量引擎平臺下高效智能的云圖DMP數據工具,創意推薦、程序化創意、橙子建站等素材工具以及優化工具,廣泛應用于人群精準定向及創意素材制作,有效降低人力成本,極大提升了運營效率。

          短視頻風潮正勁,其營銷價值也逐漸被重視并發掘。憑借高度適配用戶瀏覽習慣及強沉浸式觀感體驗,豎屏創意在效果營銷中扮演的角色日益凸顯。短視頻類案例充分結合今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻流量特性,采取個性化創意定制,將視頻內容、品牌訴求與客群特征有機融合,進而取得最佳的營銷效果。

          如何有效打動各類垂直行業目標人群?《2018效果營銷案例手冊》中行業類案例將巨量引擎商業產品與美妝、電商、旅游等行業進行了最為契合的投放策略組合,針對不同行業人群定制最適宜的營銷解決方案,形成行業中最具代表與示范意義的經典模式。

          《2018效果營銷案例手冊》以聚焦投放實效的經典營銷案例,旨在為效果營銷領域輸送更多先進營銷觀點,啟發行業智慧,借助巨量引擎效果營銷產品矩陣高效、精準、智能的服務,驅動效果營銷解決方案不斷迭代升級,攜手合作伙伴共同釋放效果營銷影響力,推動行業蓬勃發展。





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