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          美團研究院:2019春節消費地圖

          發布時間: 2019-1-31 18:57
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          2019春節消費地圖.pdf

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          2019年1月31日,美團研究院發布《2019春節消費地圖》(以下簡稱“《報告》”),基于美團大數據,洞察不同地域消費者不同的過年方式,發現消費升級背景下,國人是如何在“年“中堅守傳統,擁抱變化。

          餐桌上的C位,還是兒時的味道
          《風味人間》的導演陳曉卿曾說,“每個人的腸胃實際上都有一扇門,而鑰匙正是童年時期父母長輩給你的食物編碼。無論你漂泊到哪里,或許那扇門早已殘破不堪,但門上的密碼鎖仍然緊閉著,等待你童年味覺想像的喚醒。”

          從餐桌上看,的確如此。無論世界如何改變,各地的年味主食依然被傳統美食主宰,仿佛有了它們,才有年味。北京的烤鴨、餃子,廣州的煲仔飯、椰子雞,武漢的熱干面,西安的泡饃,成都的串串,華東的八寶飯,西部的臘肉……每年都有,也每年期待。

          除了北方的餃子、南方的盆菜這些傳統菜品,這個春節還有網紅菜來湊熱鬧。美團《報告》顯示,舒芙蕾、臟臟茶、炭火蛙鍋成為2018春節期間搜索量最高的三樣網紅菜。相信2019也不會缺席。

          過年去哪里?上海迪士尼最火爆
          家鄉熟悉的空氣,是年味不可缺少的組成。美團《報告》顯示,春運最熱門火車線路中,深圳至廣州段、廣州至武漢段、上海至武漢段分別位列前三,北京、上海、廣州、深圳出發線路包攬了前十名,一線城市仍是春運大戶。從車票時間來看,春運回家車票集中在2月1日和2月2日。大年二十八,忙碌了一年的國人從五湖四海回到家鄉,帶著城市的年貨,回到家鄉的懷抱。

          大年初一聚會過后,也有國人選擇踏上旅行的征途。美團《報告》顯示,2019春節景區附近酒店提前預定訂單中,正月初二、初三的需求最旺。國內景區中,上海迪士尼、橫店影視城、哈爾濱冰雪大世界成為最熱景區。境外游中,中國香港、曼谷、東京成為最熱目的地。東京、大阪、京都熱度上升最快。

          留守玩什么?花燈廟會增速迅猛
          沒有出行,留在家中,這個春節也一樣精彩。美團《報告》顯示,春節期間花燈廟會同比增速94%,展覽館增速94%,祈福地增速47%。西安-大唐芙蓉園成為全國人氣最高的花燈廟會。在休閑娛樂方式上,近八成人選擇泡湯養生。不同年齡人群也有自己的偏好。30歲以上偏愛洗浴汗蒸、茶館、按摩/足療,30歲以下偏愛網吧/電競、桌游和酒吧。

          結語
          年味漸濃。在品質升級、服務升級的趨勢下,國人對年味的定義日趨多元、個性。但比吃什么、玩什么更重要的是,和誰吃、和誰玩。只要與家人坐在一起,吃什么,怎么吃,去哪里,也都是年味。愿你的2019春節,被美好包圍。


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          • 2019年2月,推薦的35份報告
          • 4億20-60歲的女性消費者,10萬的消費支出
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