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          BottleDream:2019 中國年輕人可持續生活趨勢白皮書

          發布時間: 2019-2-7 10:58
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          2019-CHINESE-YOUNG-PEOPLE-SUSTAINABLE-LIFESTYLE-TREND.PDF

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          2019年1月,品牌星球BrandStar首次發布《2019 中國年輕人可持續生活趨勢白皮書》。作為一家專注推動可持續生活方式與商業向善的社會創新企業,BottleDream 期望推動更多年輕人選擇可持續的生活方式,并且由此驅動更多商業向善,讓可持續成為更多商業企業在市場上的競爭力。

          綜合過去近 8 年來對 1000+ 個創變者的研究和報道,100+ 次和年輕人玩在一起的線下活動,與品牌在可持續領域的探索和深度共創,以及對大量可持續案例的研究,BottleDream 研究總結出這份《2019 中國年輕人可持續生活趨勢白皮書》。     

          它是第一份從年輕人洞察角度出發、研究可持續生活的定性研究白皮書。和市面上已有的可持續消費者報告不同,這份白皮書沒有使用太多量化數據,更多是從定性研究出發,試圖理解「年輕人可持續意識提高」、「年輕人傾向可持續消費」等基于大量數據得出的結論背后,分別有哪些驅動力和阻力,有哪些更豐富多元的場景和觸點等。

          這份白皮書總結了年輕人在可持續生活上出現的 3 大關鍵變化——   


          關鍵變化1:從外在刺激到內在驅動的轉移
          在過去,年輕人的可持續行為很多時候是由外在條件驅動的,年輕人通過很多負面的報道了解問題有多嚴重,產生焦慮和恐懼,從而激發行動。但這些行動往往是暫時的,而且在負面信息連續不斷的刺激下,年輕人開始出現「同情疲勞(Compassion Fatigue)」的情況,對糟糕的社會環境問題產生無力感,「救救地球」等口號式的溝通無法真正打動他們。

          要影響更多年輕人選擇可持續生活方式,應該讓年輕人看到,可持續的選擇除了是為了幫助解決一系列的社會環境問題,也是為了自己——它能改善當下的生活質量。從年輕人日常的生活出發,讓他們看到可持續生活方式能給每一天的日常生活帶來的影響,把外在的刺激轉化成內在的驅動力,才能影響更多年輕人選擇可持續的生活方式。

          關鍵變化2:從單一行為標準到多元生活場景的轉移
          我們發現,大多數年輕人不會把「可持續」掛在嘴邊,古板地要求年輕人去節水節電、垃圾分類、減少一次性塑料用品的使用等往往很難引起大家的興趣。但如果把眼光放得更廣,看到年輕人生活場景的多元性,你會看到年輕人往往不自覺地就開始了自己的可持續生活 style。從年輕人的日常生活實踐中,我們梳理出「可持續新青年」5 大畫像。

          關鍵變化3:從長遠宏偉的目標到當下具體的結果
          講到「可持續」,很多品牌會亮出自己的「三年目標」、「五年計劃」、「2030目標」,這些對企業層面的可持續行為具有方向性的指導意義,但對于年輕人來說,這些目標都顯得太大太遙遠了,很難跟自己的日常生活有什么關聯感。要讓年輕人看到、感知到選擇可持續生活方式可以帶來哪些具體可見的效果,才會讓他們感覺真實、值得,并且促進他們的分享,進一步影響身邊的人。





















































          • 2019年1月,值得收藏的35份報告
          • 2018年12月,值得收藏的35份報告
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