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          抖音:2019春節大數據報告

          發布時間: 2019-2-13 17:14
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          2019抖音春節大數據報告.pdf

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          2019年2月12日,抖音發布《2019春節大數據報告》(以下簡稱“報告”),公布了2019年農歷大年三十至農歷正月初五的數據,從拜年新年俗、春晚新互動、春節旅游、春運遷徙等方面勾勒出這個春節的圖景。報告顯示,春節期間,多人合拍視頻增長43%,三四線城市視頻打卡量環比上漲117%;除夕當日最熱鬧,視頻發布數量達到峰值;重慶為國內打卡量最多的城市,西安昆明池七夕公園是全國最熱景點。

          《2019春節大數據報告》報告摘要:
          抖音記錄美好除夕夜 帶來春晚全新互動方式
          央視春晚歷來是中國人民過年的精神大餐,而今年,抖音成為央視春晚的獨家社交媒體傳播平臺,讓春晚變得更年輕、更加吸引年輕人。在除夕夜,超6114萬用戶合成了美好七音符,分享了5億現金紅包;所有參與活動的用戶中,山西省用戶最好運,集齊比例位居全國各省第一。除夕當晚,抖音聯合央視春晚推出的“幸福又一年”活動相關視頻播放總量突破247億,參與拍攝人數達337萬。

          根據央視春晚官方賬號@春晚 發布的視頻,小品類內容更受年輕人歡迎,其中佟大為、楊紫演出的小品《站臺》最受喜愛,累計播放量達3277萬,其次為閆妮、李棟等人主演的小品《辦公室的故事》,小品片段累計播放量1558萬。

          春晚直播時,精彩片段也被實時上傳到了抖音平臺,供網友們模仿拍攝,讓大家在和家人一起看春晚的同時不忘拍上一段,和喜歡的演員同框飆戲。在春晚模仿秀“#2019春晚看我的#”挑戰賽中,岳云鵬《妙言趣語》中介紹“瓩”字的片段受到最多人模仿。


          春節期間中小城市走紅抖音 鹽城阜陽上榜打卡量全國前十
          報告顯示,春節期間三四線城市視頻打卡量環比上漲117%,挑戰參與量上漲53%。寺廟道觀、游樂場、電影院是三四線城市春節打卡漲幅最高的地點,人氣旺盛,除了傳統的辭舊迎新之際祈福許愿,逛游樂場和看電影成為人們度過春節的新方式。

          春節期間國內打卡量最多的城市為重慶、西安、成都,鹽城、阜陽等中小城市也在春節期間走紅抖音,上榜前10名;打卡漲幅最大的城市梅州、陽江、茂名,均為廣東省三四線城市,可見歸鄉探親是深耕于廣東人心底的情結。

          抖音也記錄了人們外出游玩的美好時刻,在國內景點中,西安昆明池七夕公園、上海外灘、西安大雁塔成為打卡量前三名,前10城市中,西安上榜3位。國內用戶最愛打卡的國外城市前5名分別是,新加坡、芽莊、首爾、芭提雅和迪拜。

          車站和機場是春節遷徙的起點和終點,春節期間打卡量最多的機場為鄭州新鄭機場、武漢天河機場、昆明長水機場;打卡量最多的火車站為廣州南站、上海虹橋站、北京西站。

          “拜個抖音年”成新潮流 合拍是與父母交流情感的新方式
          過年回家,與父母合拍一段抖音正成為與父母交流情感的新方式,一段段短視頻記錄了與父母相處的溫情瞬間。報告顯示,春節期間,多人合拍視頻增長43%,40歲以上用戶拍攝視頻數環比上漲81%,每日參與挑戰次數上漲66% 。

          與父母合拍短視頻中,“花式要紅包”、“與父母蹦迪起舞過大年“、“媽媽叫我起床吃飯”成為熱門拍攝類別。用戶@啊闖的人生 記錄了過年時與72歲的父親斗舞的有趣場景,獲得了188萬網友點贊。

          從電話拜年、短信拜年到短視頻拜年,科技的發展影響著傳統春節的習俗。報告顯示,在春節期間,“拜個抖音年”成為新潮流,近3000萬用戶使用了春節貼紙給親友送上新年祝福。當用戶作出拜年手勢時,相機屏幕中就會出現金元寶、燈籠、春聯等春節元素,同時觸發春節背景音樂,這種創新,讓很多人從發短信轉為互發飽含春節元素的貼紙視頻,生動地記錄節日的美好。

          在新年貼紙中,豬年的“飄落小豬豬”成為全民貼紙,使用量最高;鞭炮燈籠等春節元素滿滿的“春節氣氛”貼紙是40歲以上用戶的最愛。分省份看,河南省最愛送春聯,山東省更愛送福氣,江蘇省最愛拜年許愿。

          除此,報告還發現,抖音記錄了難忘的團圓時刻和假期的美好生活,春節期間用戶拍攝的團圓菜中,餃子霸屏,海鮮出鏡率猛增;看煙花、聚餐、逛廟會成為春節期間視頻漲幅最高的內容類別。




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