1. 打印 上一知識 下一知識

          國金證券研究:單身經濟崛起,消費新勢力抬頭

          發布時間: 2019-2-14 09:02
          知識文檔-點擊下載

          單身經濟專題分析報告:單身經濟崛起,消費新勢力抬頭.pdf

          6.53 MB, 71人喜歡 , 759人瀏覽

          所需積分: 5 積分 [立即下載]

          75頁 PDF 中文版

          2019年2月12日,國金證券研究部門發布一份最新報告《單身經濟專題分析報告:單身經濟崛起,消費新勢力抬頭》。報告顯示,年輕的單身群體是未來中國消費趨勢變化的重要風向標。在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅動之下,便利店和外賣將成為未來購物的主要場景;具備KOL 屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源;“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業的高景氣發展;同時電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。

          《單身經濟專題分析報告:單身經濟崛起,消費新勢力抬頭》報告摘要:
          消費動向1:花錢買方便。單身群體的家庭規模變小,物品消費數量趨于下降,且工作壓力之下可自由支配時間減少。因此,靠近社區、高品控的便利店是更適合單身群體的購物場景。2013-2017,便利店五年復合增速達到12.8%,遠高于超市和百貨業態。外賣是單身青年們的飲食首選。美團數據顯示,2017 年20~30 歲人群貢獻了65%的訂單量。此外,非餐飲外賣的出現已經形成了到家配送行業一個小的新零售業態。社交媒體KOL的興起解決了獲取有效信息的問題。精細化運營的KOL 受眾群不一定很大,但粉絲轉化為購買行為的轉化率更高。

          消費動向2:花錢為了悅己。用“好看的皮囊+有趣的靈魂”形容悅己型消費非常的貼切。化妝品作為首當其沖的悅己型消費品,當經濟發展到一定體量后,將是表現最強勁的消費品類之一。旅游是身心均衡的重要消費領域。新一代消費者對于旅游的體驗感要求更高。調研數據顯示,電影院依舊是新一代年輕人的首選場所,且更看重電影內容的質量,高水平的電影仍有很好的票房反饋。對一些玩咖青年來說,電子煙也是一種比較新的玩具。雖然相關市場規模不大但增長很快。青年公寓是非常適合單身的居住場景,未來家居行業極有可能發展成為一個To B 端的行業,而高顏值、多功能的懶人小家電的也將會非常具備市場前景。

          消費動向3:花錢買寄托。2017 年,國內80-90 后養寵物人群占比超過70%,且單身居多。對于單身青年來說,寵物是“孩子”、“親人”般的存在。未來游戲行業將向社交化方向發展,而電競有望成為單身群體中的主流文化之一。隨著95 和00 后的成長以及二次元文化在中國的迅猛發展,二次元將成為單身經濟的重要增長引擎。偶像養成類綜藝為年輕人提供了更為理性和經濟的追星方式,也將推動付費視頻滲透率的提升。

          消費動向4:花錢買未來。85-95 后整體受教育程度快速提升,致使企業對人才的綜合素質的要求也越來越高。我們的調查數據顯示,參加過職業教育的年輕人比例高達74%。雖然職業教育的滲透率已經較高,但人均投入的增長空間仍然很大,尤其是在非學歷教育方面。












































































          掌握權威研究報告,請登陸 useIT  



          • 2019年1月,值得收藏的35份報告
          • 2018年12月,值得收藏的35份報告
          郵件訂閱
          最新熱門
           
          相關知識
           
          智能推薦
           

          Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|幫助中心|關于我們|注冊協議|投訴指引|獲取積分|投稿須知|作者權益|下載須知|聯系我們|手機版|USEIT Inc.

          GMT+8, 2019-3-6 01:36 , Processed in 0.216407 second(s), 21 queries , Gzip On, MemCache On.

          鄂公網安備 42011202000160號  鄂ICP備13013806號-1

          網絡經濟主體信息湖北省互聯網舉報平臺 中國互聯網違法和不良信息舉報中心

          快速回復 返回頂部 返回列表
          十一选五任八稳赚一元