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          勾正&當貝&思美:2019年OTT大屏家庭春節營銷報告

          發布時間: 2019-2-25 13:43
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          2019年OTT大屏家庭春節營銷報告.pdf

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          日前,勾正數據聯合當貝市場、思美傳媒,聚焦家庭數據營銷發布《2019年OTT大屏家庭春節營銷報告》,報告從家庭大屏用戶表現、媒體價值、應用內容及廣告市場等方面,共同挖掘春節營銷亮點,為業內外人士提供詳實參考。

          報告顯示,2019年除夕智能電視開機率達51.7%,到達使用時長超400分鐘,開機頻次達4.3次。春節初一到初三用戶出門走親訪友電視使用率有所下降,假期最后幾天電視使用率有所上升,初六上班族開始踏上返程路,開機率略有降低。春節期間較曰常中部以東地區到達率均有不同程度升高,其中山西、河南等地區開機到達率增長超2個百分點。

          春節期間,OTT大屏應用下載整體上漲幅度接近10%,直播類應用在春節期間下載規模較前一周上漲了6.02%。“優愛騰"春節期間滔蓋率數據表現積極,春節較曰常覆蓋占比分別上漲了2.29%、2.32%和2.53%。春節期間應用裝機用戶以年輕男性為主,智能電視越來越符合現代年輕人的娛樂需求。






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