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          群邑GroupM:今年,明年——2019年全球廣告預測

          發布時間: 2019-2-26 18:21
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          2018年12月3日,WPP集團旗下負責媒體投資管理業務的群邑集團(GroupM)發布最新《今年,明年——2019年全球廣告預測》(GroupM This Year, Next Year: 2019 Ad Forecast)。群邑將2018年廣告投資增長預期從之前預測的4.5%小幅下調至4.3%。2019年的增長預期從年中預測的3.9%下調為3.6%,新增廣告投資總額預計達到190億美元(之前的預測為230億美元)[近期美元對幾乎所有其他貨幣都有所升值,也影響了這一數值] 。
          《今年,明年》是群邑媒體與市場預測系列研究的一部分,每年發布兩次,關注全球媒體投資趨勢,由群邑全球市場前瞻總監Adam Smith撰寫。他表示:“2018年廣告市場的表現依然強勁但有所下滑,與貨幣緊縮、中國經濟增長放緩、以及有可能爆發代價高昂的貿易戰等宏觀問題息息相關。全球的實際利率都呈現上升趨勢,‘脆弱五國’(阿根廷、南非、巴西、土耳其和委內瑞拉)依然潛藏著重重問題。”

          報告顯示,10個國家將貢獻2019年增長總額的83%。
          中國依然是最大的貢獻者。其在2019年將連續第6年迎來個位數的廣告增長,是有記錄以來最低的增長率。但即便如此,中國900億美元的廣告市場規模僅次于美國,而且自2010年以來已翻了一番。盡管消費迅速增長,但其廣告強度已在2006年達到頂峰,占GDP的0.78%,此后呈下滑趨勢,預計在2019年為0.67%。

          美國當前宏觀經濟指標表現良好,包括失業率下降、消費者信心提升,但能源價格上漲、加息以及低失業率也使許多人擔心在驚人的赤字基礎上有可能出現通脹加劇。營銷人員依然對數字化投資嚴格把控,尤其強調驗證和價值。

          印度預計將貢獻13.5億美元的增長,這幾乎相當于澳大利亞、俄羅斯和巴西的增長總和,雖然印度的廣告經濟總量僅有這些國家合計總量的四分之一。印度14%的廣告投資增長來源于其7%的實際消費支出增長。

          日本在“后雷曼周期”,廣告業的發展領先于其GDP,人均媒體支出自2016年起顯著增加。2020年奧運會和可競價媒體驟增將會帶來推動力,但2019年日本消費稅將從8%上調至10%,加上數字化供應鏈價值、可見性和驗證等問題則會產生可預見的阻力。

          英國具有強大復原力。盡管脫歐的后果和消費疲軟令人擔憂,但廣告投資依然受到廣告大規模數字化的推動(預測占2019年總投資的61%)。群邑對英國廣告市場依然保持樂觀的預測,部分原因在于該市場特有的彈性。發生任何緊急情況,廣告主都知道自己能及時止損。

          群邑全球首席執行官Kelly Clark表示:“全球廣告投資雖然增長緩慢,但營銷迎來空前發展。自動化不斷普及,周期加速,人才成長更加靈活,成功的價值與失敗的代價之間的差距不斷拉大。對于廣告主來說,這突顯了全球性視角以及可信賴的合作伙伴在幫助其在可實現增長之處取得良好表現的重要性。”














































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