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          藍色光標:C位出道藍攻略-新時代內容營銷指南

          發布時間: 2019-2-26 18:50
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          C位出道藍攻略:新時代內容營銷指南(完整版).pdf

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          藍色光標大數據近日發布了《C位出道藍攻略-新時代內容營銷指南》,本攻略從當下消費者端的視角出發,為品牌繪制符合數字時代發展的新內容營銷指南。指南認為,70后到90后已經成為社會消費主力,從而形成了品質消費、價值消費、娛樂消費三大浪潮。同時,文化娛樂經濟勢能的爆發,娛樂營銷崛起,使得營銷進入粉絲+IP+平臺+品牌共創內容的時代,那么,現在的內容營銷還有什么新玩法嗎?

          《C位出道藍攻略-新時代內容營銷指南》目錄
          前言
          摘要與展望
          藍攻略制作方法與框架
          第一部分C位出道之消費者解讀篇
          第二部分C位出道之媒介解讀篇
          第三部分C位出道之品牌解讀篇
          附錄:藍攻略制作數據與術語說明
          附錄:藍攻略主創研究團隊
          附錄:關于藍色光標

          消費市場趨勢解讀
          I.70s~90s代際正值社會消費主力,新的主力群體催生了社會消費訴求的全面升級,品質消費,價值消費,娛樂消費成為三大消費新浪潮。
          II.當下的中國消費群體更加成熟理性,消費結構的日趨優化和消費者的強勢崛起令消費市場正在由品牌價值觀主導轉向消費者價值觀主導。全面建設以消費者資產為中心,以產品內容、價值內容、關系內容為內容核心的品牌內核刻不容緩。

          媒介生態新變化
          I.媒介生態呈現出功能社交化、內容泛娛樂化、觸點場景化的新趨勢;媒體格局多元化,消費者行為粉塵化,行業馬太效應愈發顯著。
          II.三大內容平臺的新玩法:
          a)微信小程序意在“連接一切”,內容,社交,關系,電商等場景鏈接打造商業閉環;公眾號,社群,門店等多種串聯路徑助力品牌獲客。
          b)微博向視頻化、垂直化、MCN發力,以明星+網紅+社交作為內容杠桿,整合平臺資源打造內容營銷傳播閉環。
          c)抖音作為病毒式傳播與爆款帶貨的新平臺,算法助力內容生態建設,爆款商品的出現大大縮短品牌廣告轉化路徑。

          媒介生態新變化
          III.文娛經濟勢能爆發,娛樂營銷崛起。名人粉絲已深度參與到內容生產,品牌傳播,明星養成等營銷場景中,娛樂化全面滲透至品牌內核,營銷進入粉絲+IP+平臺+品牌共創內容的時代。

          內容營銷新攻略
          I.數據+技術驅動智能營銷,品牌數據化管理意識顯著,輔助以AI+XR等技術在各領域的應用,品牌正在逐步實現與消費者精準而有效的溝通。
          II.口碑爆發周期極大縮短,品牌對消費者心理引爆點更敏感。內容營銷正撬動整合的互動娛樂體驗,同時,開發品效結合的營銷路徑成為品牌創新營銷趨勢。
          III.消費升級與品牌溢價的趨勢使消費者不再滿足于Top-down式品牌推廣,服務體驗與自我價值實現的訴求越發重要。品牌基于消費者興趣、互動體驗、價值觀共鳴等多維度的內容營銷與消費者建立對話,實現深度、長尾、健康的消費者關系管理。
          IV.品效合一的實踐探索正在路上,大數據時代下,AI等智能技術的加持使品牌營銷實現場景為媒,將傳統廣告體系逐漸融合打通,近入口轉化成為可能,逐步實現“所想即所見,所見即所買,所買即所得,所得即所喜”的構想。











































































































          • 2019年1月,值得收藏的35份報告
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