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          抖音:DTV廣告營銷價值白皮書

          發布時間: 2019-2-26 20:03
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          《抖音DTV廣告營銷價值白皮書》.pdf

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          近日,抖音發布了《抖音DTV廣告營銷價值白皮書》,并首推全新解決方案——抖音Dou True View(DTV),即短視頻廣告5s保播放計費,只為用戶選擇的有效觀看付費,充分釋放短視頻廣告高價值曝光的效能。

          DTV掀起更高效、更實效、更長效的“5s廣告革命”
          《抖音DTV廣告營銷價值白皮書》顯示,觀看5s以上的人群,是對品牌真正感興趣的高價值人群,具有更強的品牌認同感,針對此類人群的宣傳推廣效果更加直接有效,同時也避免了廣告資源的浪費。
          DTV以廣告視頻的5s播放完成率視為產品目標完成有效播放,以實際完成5s播放計費,同等預算下實現曝光價值最大化,掀起了廣告界的一場“5s廣告革命”。

          而抖音作為集短視頻、信息流等媒介元素為一身的新型媒介環境,有著不同于傳統視頻網站的商業廣告模式,此次推出DTV,從廣度、深度、效率、環境等維度全方位切入,以沉浸式觀看體驗、立體化互動,使用戶與品牌建立深厚的情感關聯,更具針對性地為不同行業帶來了商業廣告解決方案,為廣告主實現了更有效、更高效、更實效、更長效的營銷效果。

          抖音平臺匯聚了海量用戶自制短視頻,能夠滿足各類人群不同興趣偏好,同時人群標簽依托大數據加持,在“5s曝光為有效播放”的模式下,高效識別品牌喜愛受眾,大幅度緩解了無效流量問題,進而有效提升了用戶對品牌的喜愛度。數據表明,DTV廣告對于品牌各項指標均有顯著提升效果,其中喜愛度提升幅度最大達到111.2%。

          以洞察為基礎 DTV為不同行業帶來不同效果提升
          DTV廣告深入不同行業,以切實的洞察為基礎,從品牌喜愛度、品牌預購度、品牌推薦度等品牌維度以及品牌識別度、關鍵信息傳達、廣告喜愛度為核心的廣告創意展現兩個維度進行了系統化的提升。

          比如對3C行業品牌預購和推薦、日常消費品行業品牌認知提升、汽車行業品牌推薦提升效果方面,效果更為顯著。

          比如在3C領域,由于3C行業選取品牌知名度較高,相對來說,品牌DTV廣告整體凸顯科技、高端、流行、時尚等元素,質感突出,音樂優美動聽,導致廣告與自身品牌關聯更加緊密,品牌識別度相對更高,同時廣告也更受消費者喜愛。

          與3C相似的是,汽車行業品牌本身知名度較高,廣告則積極向受眾傳遞自由、拼搏、挑戰等價值觀,讓人對該品牌形成良好印象,提升喜愛度。

          同時,直接傳遞出價格和優惠購買方式等信息,同時凸顯手機智能控制等產品特色,驅動消費者購買欲望,并以高端、經典、產品體驗感等內容的共同塑造,給受眾留下深刻品牌印象,進而驅使其向他人推薦,提升汽車行業品牌喜愛度、預購度和推薦度。

          而日常消費品類,由于所選品牌知名度相對不高,廣告結合品牌代言人等,明確表現出產品的核心利益點以及產品特色等信息,同時積極傳遞品牌形象特質,因此受眾能較好接受到廣告中傳達的關鍵信息。

          Useit 知識庫 從報告發現,在品牌知名度同樣較高的網服行業,DTV廣告以幽默詼諧且貼近普通人日常生活的廣告內容,讓廣告受眾更有代入感,且觀看過程愉快輕松,同時廣告清晰地表達出產品能為用戶帶來的價值和收益,引發用戶對品牌興趣的期待,加深對品牌的正面印象,進而實現品牌喜愛度的大幅提升。


          5s有效播放讓“品牌提升”與“廣告創意展現”效果更強
          《抖音DTV廣告營銷價值白皮書》顯示,通過對比發現,廣告曝光超過5s后,其對于品牌認知、喜愛、預購和推薦的提升度,均高于0-3s組別,尤其對于品牌預購度提升幅度高于后者11.7%,同時,當廣告曝光時間達到5s以上,品牌識別度、關鍵信息傳達和廣告喜愛度均有所提升,其中品牌識別度是廣告效果作用的基礎,充足的5s曝光時長可有效提升該項指標7.7%。

          值得強調的是,以5s作為廣告有效曝光時長,DTV可有效減少無效流量現象,確保流量價值得到充分釋放,當用戶觀看廣告超過5s,39.2%受眾會產生進一步行為,通過有效引發曝光用戶進一步消費探索行為,進而助力實現品牌推廣或銷量提升等目標。

          依托抖音,DTV廣告將為廣告受眾與品牌之間打造良性互動平臺,進行立體式溝通,與用戶建立情感鏈接,全面管理用戶生命周期,實現廣告投放多維目標,在《抖音DTV廣告營銷價值白皮書》中,同時也為不同行業品牌提供了素材、內容創作等方面的建議指導,對于廣告行業提供了更多可借鑒的價值。



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